Atrybut ALT

Czym jest atrybut ALT?

Atrybut ALT (ang. alternative text) to tekst alternatywny przypisany do grafiki na stronie internetowej za pomocą kodu HTML. Jego celem jest opisanie zawartości obrazu osobom, które nie mogą go zobaczyć, oraz dostarczenie informacji robotom wyszukiwarek internetowych.

Dlaczego warto stosować atrybut ALT?

Stosowanie atrybutu ALT jest niezbłędne do zapewnienia dostępności strony (tzw. accessibility). Dzięki ALT-om osoby niewidome lub słabowidzące korzystające z czytników ekranu mogą dowiedzieć się, co przedstawia grafika. Dodatkowo, gdy obraz nie może się wczytać na stronie (np. przez problemy techniczne), użytkownik widzi opis zawartości zamiast pustego pola.

Jak atrybut ALT wpływa na SEO?

Roboty wyszukiwarek, takie jak Google, nie potrafią „zobaczyć” grafiki, więc korzystają właśnie z tekstów alternatywnych, by zrozumieć ich treść. Dobrze zoptymalizowany ALT pomaga obrazom pojawić się w wynikach wyszukiwania grafik, zwiększając widoczność strony oraz generując dodatkowy ruch organiczny.

Jak powinien wyglądać dobry ALT?

Dobry ALT jest zwięzły, szczegółowy i dokładnie opisuje, co znajduje się na obrazie. Jeśli jest to naturalne i zgodne z zawartością grafiki, warto w nim umieścić także słowo kluczowe. Unikaj jednak sztucznego „upychania” fraz kluczowych, ponieważ może to zaszkodzić pozycjonowaniu.

Przykład poprawnego użycia atrybutu ALT:

<img src="kawa-arabica.jpg" alt="Świeżo palone ziarna kawy Arabica w drewnianej miseczce">

Co się dzieje, gdy atrybut ALT jest pusty?

Jeśli grafika ma charakter wyłącznie dekoracyjny i nie niesie żadnych istotnych informacji dla użytkownika, zaleca się pozostawienie pustego atrybutu ALT (alt=""). W innych przypadkach brak ALT-a negatywnie wpływa na SEO oraz dostępność strony.

Obowiązek stosowania atrybutu ALT od 2025 roku

Od 28 czerwca 2025 roku stosowanie atrybutu ALT dla grafik na stronach internetowych staje się nie tylko dobrą praktyką, ale również obowiązkiem prawnym wynikającym z Europejskiego Aktu o Dostępności (EAA). Nowe przepisy nakładają na firmy oraz większość właścicieli serwisów i sklepów internetowych konieczność zapewnienia opisów alternatywnych dla wszystkich wykorzystywanych grafik. Brak przestrzegania tych zasad może skutkować niezgodnością z prawem, nałożeniem administracyjnych kar finansowych, a także ryzykiem utraty klientów. Celem nowych regulacji jest zapewnienie dostępności cyfrowej wszystkim użytkownikom, zgodnie ze standardami WCAG 2.1/2.2, w tym również osobom z niepełnosprawnościami, oraz eliminacja barier w korzystaniu z usług cyfrowych. Warto więc zadbać o prawidłowe wdrożenie atrybutu ALT nie tylko ze względów technicznych czy wizerunkowych, ale również prawnych.

FAQ - atrybut ALT (najczęstsze pytania)