Silos tematyczny „Słownik optyka” i 2,2 razy więcej fraz w TOP 3

Stan początkowy: salon optyczny z Lublina miał nową stronę, zbudowaną od zera. Był na niej słownik pojęć związanych ze wzrokiem, ale hasła były ułożone tylko alfabetycznie.

W styczniu 2025 roku słownik przebudowano. Każde hasło dostało własną podstronę z krótkim adresem. Powstała też strona główna „Słownik optyka”, która zbiera wszystkie hasła w jednym miejscu. Hasła o podobnej tematyce połączono linkami. Taki układ nazywa się silosem tematycznym. Dzięki niemu Google łatwiej rozpoznaje, że strona zna się na danym temacie.

Co zrobiono

Strona była pod stałą opieką SEO, ale w małym zakresie. Prace obejmowały trzy rzeczy:

• uporządkowanie słownika, w którym jest ponad 60 haseł na osobnych podstronach,
• linki: co jakiś czas pozyskiwano linki z innych stron, a hasła łączono między sobą,
• poprawki treści na stronie, wprowadzane stopniowo.

Najwięcej dała sama struktura słownika.

Jak liczono wynik

Porównano październik 2025 roku z marcem 2026 roku. Wcześniejszych miesięcy nie brano pod uwagę, bo we wrześniu 2025 roku Google zmienił sposób liczenia danych.

Do września programy sprawdzające pozycje stron pobierały z Google po 100 wyników naraz. Google Search Console liczył każde takie pobranie jako wyświetlenie strony, nawet na bardzo dalekich miejscach. We wrześniu Google wyłączył tę możliwość (parametr num=100). Sztuczne wyświetlenia zniknęły, a średnia pozycja większości stron nagle się „poprawiła”, choć nic się na nich nie zmieniło.

Na stronie salonu było to dobrze widać. Liczba kliknięć prawie się nie zmieniła (spadek o 1%), a liczba wyświetleń spadła o 16%. Ludzie korzystali ze strony tak samo jak wcześniej. Zniknęły tylko wyświetlenia, które wcześniej nabijały automaty. Dlatego wynik policzono dopiero od października. Bez tego część wzrostu byłaby tylko złudzeniem.

Efekty dla słownika

W październiku 2025 roku hasła słownika były na jednym z trzech pierwszych miejsc w Google dla 167 fraz. W marcu 2026 roku takich fraz było już 344, czyli ponad dwa razy więcej.

Tabela pokazuje przykłady. Im niższa liczba, tym wyżej strona jest w wynikach.

Wyszukiwana fraza	Średnia pozycja, X-XI 2025	Średnia pozycja, II-III 2026
refrakcja oka	22,3	10,3
soczewka oko	12,7	7,3
funkcja soczewki	11,5	5,4
widzenie peryferyjne	10,6	4,7
makulopatia	10,3	4,6
widzenie peryferyjne co to	8,5	3,1
soczewki multifokalne wady i zalety	7,0	1,4
pręciki	6,2	1,8
co to jest pryzmat	5,2	2,9
czopki i pręciki w oku	2,9	1,2

Hasła, które już wcześniej były wysoko, zaczęły pojawiać się przy większej liczbie pytań. Hasło „Aberracje optyczne” wyświetliło się w dwa miesiące 7 359 razy, a wcześniej 3 127 razy. Hasło „Pręciki i czopki” wyświetliło się 18 461 razy, wcześniej 13 800.

Słownik trafił też na pierwsze miejsce dla hasła z krzyżówek „pozornie przestrzenny obraz” (odpowiedź to stereogram). Nikt tego nie planował. Google sam uznał, że strona dobrze odpowiada na to pytanie.

Co utrudniało pracę

Latem 2025 roku Google zmienił algorytm (aktualizacja June 2025 core update, 30.06-17.07.2025). Strona straciła wtedy część pozycji. Liczba fraz w pierwszej trójce spadła z 279 do 205. Strony nie przebudowywano, nie zwiększano też zakresu prac. Po czterech miesiącach, w listopadzie, takich fraz było 392, czyli więcej niż przed spadkiem.

We wrześniu doszła opisana wyżej zmiana w liczeniu danych. Na wykresach wyglądała jak nagły skok w górę, więc łatwo było pomylić ją z prawdziwym wzrostem. W tym samym czasie trwała jeszcze aktualizacja antyspamowa Google (26.08-22.09.2025).

Nazwa salonu pojawia się w Google przy pytaniach o wzrok około 60 tysięcy razy w miesiącu. Liczba wejść na stronę utrzymała się na stałym poziomie. Nie rosła tak szybko jak liczba wyświetleń, bo na proste pytania Google często odpowiada od razu w wynikach. Wtedy nie trzeba już klikać.

Wnioski

Najwięcej dała struktura słownika. Przy małym zakresie bieżących prac liczba fraz w pierwszej trójce Google wzrosła w pół roku ponad dwukrotnie.

Strona poradziła sobie ze zmianą algorytmu. Po letnim spadku w cztery miesiące wróciła na wcześniejszy poziom, a potem go przebiła.

Wynik policzono uczciwie. Prawdziwy wzrost oddzielono od zmiany w sposobie liczenia danych przez Google.

Źródła: Google Search Console oraz komunikaty Google Search Central o aktualizacjach wyszukiwarki. Fraza w pierwszej trójce to taka, dla której średnia pozycja strony w danym miesiącu wynosiła 3 lub mniej.